新潮传媒再获近10亿投资,京东领投!中国梯媒之战太刺激
新潮传媒再获近10亿投资,京东领投!中国梯媒之战太刺激

这是罕见的百度、京东先后巨额投资加持的案例

新潮传媒再获近10亿投资,京东领投!中国梯媒之战太刺激


今日立秋,在浓郁的暑热气氛中,一起重磅投资事件让我们看到了成都独角兽企业的狂奔式成长路径。


京东战略投资新潮传媒


8月8日,京东集团终于宣布了对新潮传媒进行战略投资。本轮融资近10亿元人民币,由京东集团领投。华兴资本担任独家财务顾问。


这一在圈内已盼望多时的融资事件,让作为成都第一家独角兽企业的新潮传媒,再次获得国内互联网头部企业的认可。上一次是在2018年11月,新潮传媒融资共计21亿元,由百度领投。


百度和京东两大互联网巨头相继战略投资新潮传媒,意味着中国电梯媒体双巨头的格局已经形成,梯媒行业即将进入洗牌阶段。


投资圈有人评论,百度和京东这样的头部企业的先后加持,还有个重要意义在于,使得新潮传媒的估值真正被外部资本市场所认可,而不仅仅是在几家投资机构和战略投资者之间进行估值传递。


带来新产品形态想象


5G和物联网的技术正在赋能户外场景价值,推动线下媒体数字化、流量化大变革,重构成本和效率更优的商业模式。


此次达成深度战略合作之后,京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果,并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。


新潮传媒创始人、董事长张继学表示:线下媒体数字化是未来的必然趋势。新潮与京东的合作能帮助商家将产品信息更精准、更有效地传递给社区家庭消费者,从而实现“流量+交易”的营销闭环。新潮传媒未来将专注社区消费场景,打造每天覆盖三到五亿人群的“中国社区第一媒体流量平台”。


京东投资旨在拓展更多零售活动场景


最近在梳理国内互联网头部企业对外投资版图时,天虎科技发现,在京东投资的案例中,至少有6家被投企业实现IPO,并对上市公司8家入股。第一,京东投资关注企业服务、硬件、电商,汽车交通领域出现也较多,包括易鑫集团、蔚来汽车、易车。第二,京东持股的上市公司多与零售关系较大,比如入股唯品会,加码奢侈品等专业电商,打开新的流量入口;线下则入股永辉超市、步步高、都市丽人,7月28日京东成为迪信通的第二外部大股东。


作为零售基础设施服务商,京东正在多个领域向合作伙伴和社会开放技术、物流等基础设施服务。而在零售行业多元化、交易场景碎片化的趋势下,京东也需要思考,如何在用户生活中发现更多的零售活动场景,并以数字化、智能化方式呈现。而电梯媒体在家庭消费场景的价值正日益凸显。


京东集团首席战略官廖建文在声明中表示:新潮传媒与京东集团在软硬件能力上具有高度互补性,双方未来在梯媒领域的合作,可以帮助京东拓展用户层面的连接和增长,更好地实现对用户的精准触达和信息服务,构筑起用户与品牌和商家间更加高效的生态连接。


狂奔的新潮值得借鉴什么?


梯媒行业的地位和增长前景,高度依赖于对物业端和广告端的定价权。这是个投资门槛至少50-100亿的生意。


新潮传媒创始人张继学8月初披露,新潮传媒今年上半年业绩增长达到160%。在今年行业普遍感觉广告不好做的时候,这样的增长速度,意味着新潮找到了自己的增长路径,




天虎科技认为,新潮传媒的狂奔式增长,一半靠企业管理能力,一半靠资本运作能力。


没有优秀的管理能力,不可能带好以每年几千人速度快速增长的团队,并形成独特的文化和凝聚力,在短短几年中,从一家从成都诞生的新媒体品牌,成长为在全国对标分众传媒的线下媒体数字化创新企业。


没有强悍的资本运作能力,不可能拿到头部企业和机构的真金白银,迅速在全国布局超过100个城市。新潮传媒自己公布的数字是已经拥有70万部电梯电视、覆盖2亿家庭人群。


针对分众传媒近期的市值下跌,张继学最近有一个论断,认为这个行业的垄断格局被打破了,这场梯媒双巨头的战争,还会打三到五年,才会平衡健康地数字化发展。但他也认为,新潮要向分众学习,如何更好服务客户,如何盈利,如何去管好1万人。



天虎科技  罗曙驰


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